找准抓好文化与旅游的结合点

　　电视剧新版《倚天屠龙记》中的冰火岛在喀纳斯取景、电影《飞驰人生》中将赛车对决放在了巴音布鲁克草原上……近年来越来越多的影视剧来新疆取景拍摄，在荧屏和大银幕上展示了天山南北美不胜收的风景和独特的文化，让观众对美丽新疆心向往之。这也提醒着我们，在新疆旅游发展之路上，有很多可以充分发掘和利用的文旅结合点，找准抓好这些结合点，可以推动新疆旅游业的高质量发展。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游产业融合发展对促进旅游业转型升级具有积极作用，因为旅游本身就是一种综合性的社会文化活动，文化体验是其重要的组成部分。从文化需求入手来扩大旅游产品的供给，提升旅游产品的内涵，进而增强游客的体验感和获得感，往往能起到事半功倍的效果。不久前的元宵节，北京故宫举办的“紫禁城上元之夜”活动门票一票难求;宁夏的西部影视城更是作为多部著名影片的拍摄地而成为国内外知名的旅游景点，并且还在不断吸引着更多影视剧前来取景拍摄。文化和旅游的双向促进作用几乎在每一个著名景点都有体现。游客在旅游中追求的是一种身临其境的体验感，这个“境”的构成包括了文化背景和实物景观，在故宫体味古时节日的趣味，在影视城过一把走进影视剧的瘾——这样的旅游因有了文化支撑，提升了品位、丰富了内涵，更具价值感;与此同时，游客的到来也对景区文化的传承和推广起到了积极作用。

　　无论是碧野的《天山景物记》还是艾青的《年轻的城》，无论是《西游记》中的火焰山还是人们耳熟能详的《吐鲁番的葡萄熟了》，在文学、影视、音乐各类经典名作中，新疆旅游从不缺乏可以挖掘的文化元素。我们不仅可以从中寻找到开发旅游产品的灵感，就连文创产品本身都是旅行购物的上佳选择。在自治区博物馆的文创商店里，以新疆历史文化为依托，散发着浓厚新疆风情的文创产品成为游客选购热门，它们兼有实用、美观、文化内涵丰富这几大要素。相比批发而来的大同小异的小商品，有文化、有特色才是旅游产品的核心竞争力。各地要充分研究和挖掘自己的文化资源，摸清文化家底，在此基础上选择适合自己的文化旅游开发方式，将文化旅游做大做强做出特色。

　　当然，文旅结合的旅游产品开发要有独特性，要避免同质化产品一窝蜂地出现，一来能满足游客独一无二的体验感，二来可以避免无序的恶性竞争。如果处处都是影视城，家家都是文史馆，旅游景区景点反而失去了特色和吸引力;与此同时，怎么巧妙地找到文化和旅游结合点进行营销还需要把握好热点和时间节点，“紫禁城上元之夜”的火爆，就是因为抓住了传统节日这个有利时机。

　　据亚太旅游组织“游客愿意支付的额外项目”调查结果，有60%的人愿意为“有机会获得更多的文化体验”买单。在我区全面实施旅游兴疆战略，打造经济发展增长极的当下，找准抓好文化与旅游的结合点，促进文旅深度融合，有助于推进我区旅游业的供给侧结构性改革，催生更多优质旅游产品，让游客来一次新疆就流连忘返，还想再来。