2月24日上午，由甘肃省平凉市委、市政府主办的“魅力中国城”竞演成果转化研讨会在平凉广成大酒店举行，会上同步举行平凉崆峒山大景区投资合作开发签约仪式。甘肃省政协副主席、平凉市委书记郭承录，平凉市市长王奋彦，陕西旅游集团有限公司（以下简称“陕旅集团”）党委书记、董事长周冰，陕旅集团党委副书记、总经理任公正，陕旅集团党委副书记、董事常梦春，陕旅集团总会计师余民虎，陕旅集团董事魏铁平，甘肃省平凉市旅游产业专家库首批专家成员等出席了本次会议。

签约仪式由平凉市委副书记、市长王奋彦主持，平凉崆峒山大景区管委会、平凉文化旅游产业投资集团有限责任公司、陕西睿景旅游文化发展有限公司、陕西华清宫文化旅游有限公司四方代表签订《平凉市与陕旅集团合作开发崆峒山大景区协议书》。根据协议，陕旅集团旗下陕西睿景旅游文化发展有限公司将出资联合崆峒山大景区成立崆峒山风景名胜区核心景区，崆峒山景区30年经营权将委托给陕旅股份有限公司旗下的陕西华清宫文化旅游有限公司运营。

在刚刚过去的春节假期，陕旅集团特色年俗遍地开花，文旅融合结出累累硕果，精彩纷呈的旅游新亮点为陕西旅游增添了不少独特魅力，受到了主流媒体和游客的一致点赞。春节期间累计接待国内外游客122.51万人次，同比增长41.6%,较好地展示了新时代陕西旅游的新形象，受到中央电视台等国家级媒体的持续报道。2月7日，中央电视台一套、新闻频道《新闻30分》及央视四套《中国新闻》栏目以《陕西：少华山舞龙闹春社火表演庆新年》为题对陕西少华山景区迎春民俗活动进行了报道。2月8日，央视一套、新闻频道《朝闻天下》以《陕西汉中：体验三国文化古镇民俗乐新年》为题聚焦诸葛古镇景区精彩的春节文化活动。2月9日，《朝闻天下》栏目以《海南三亚热带风光引游客文化消费成亮点》为题，聚焦陕旅三亚《红色娘子军》实景演艺。2月10日，央视《新闻联播》以《玩转别样假期收获同样欢乐》为题再次点赞《红色娘子军》演艺，指出“今年文化旅游呈现新亮点”。春节期间，《美丽中国行》春节特别节目《越千年行知陕旅》在香港卫视播出，激发了海内外观众了解陕西旅游的浓厚兴趣。据悉，该节目也即将登上央视荧屏，让更多观众感受陕旅风采。