在刚刚过去的春节里，浙江省长兴县共接待游客91.1万人次，其中有相当比例来自周边省市，尤其是上海。这一点，从长兴各个农家乐院子里停满的沪牌车也能够得到佐证。

上海人对长兴的爱不知从何起，但一往而深。180公里的地理距离阻挡不了人们穿越上海直抵长兴的坚定步伐。以至于春节短短半个月里，长兴实现旅游收入10.02亿元。当然，光从当下数据的比对就来判断上海和长兴的乡村谁更有吸引力，并不公平。长兴作为全国唯一一个省级乡村旅游产业集聚区，乡村旅游起步于20年前，在第三产业带动乡村振兴的路上已走得深远，堪称国内乡村旅游的样板。

今年正月初二，记者在长兴见证了一场因流量爆棚导致的“鏖战”。上午10点，车子刚离开上海进入前往长兴的必经之路，就堵得水泄不通了；一小时后，目的地农家乐的门口，因车辆停放不下，店家开始紧急腾挪空间；午餐期间，传菜的服务员无法告知菜名，原因是“自己是因游客太多临时来帮忙的，并不清楚”；夜晚来临，仍陆续有提着行李的游客因“房间住满了”的理由被店家拒之门外，焦头烂额地寻找别的落脚点。而这样的情景，在上海的乡村不多见。

每年，数以万计的上海游客“舍近求远”也要去长兴体验更成熟、更丰富的乡村旅游服务。这固然有上海市民爱好“走出去”的旅游偏好，也是长三角一体化带来的效益，但数字往往也是最“残酷”的。在这个以“流量”论英雄的时代，以长兴为代表的长三角乡村，确确实实给上海郊区带来了“压力”。

而长兴带给上海的“启迪”与“机遇”恐怕更该重视。顾渚村，长兴县水口乡下一个名不见经传的小山村，风光景色在整个长三角地区算不得秀美，当地也并无特别值得“打卡”的旅游景点。可有限的绿水青山养活了当地近500家民宿。当地百姓透露，如今全村90%以上村民从事乡村旅游产业，开办农家乐的村民，每年最低有10万到15万元的收入，最高收入则达到60万元乃至上百万元。来客不仅是要感受自然风光，更多的则是体验原生态的农耕文化，吃一吃地道的土菜，带回去物美价廉的土特产。

在上海郊区采访中，记者常听到基层这样的声音：上海乡村缺少“自带流量”的自然资源，比起苏浙“先天不足”。可看“顾渚模式”便可知，生态环境只是乡村“底色”，核心吸引力还是成熟的服务，是多元化的乡村体验。试想，如果能在上海的乡村，培植更多创新的、差异化的、符合特大城市人民美好生活需求的高品质乡村体验，或许会引来不少市民“用脚投票”。而创新服务模式、旅游业态，恰恰又是上海的“长板”，以己之长，补己之短，上海大有可为。

另一重启示来自长兴一座农贸市场。市场集合了长兴地区乃至浙江的各种正宗土特产：细沙羊尾、炸春卷、猪头冻、山核桃、春笋、霉干菜、崇明糕等。小小一方市场，缘何能让所有游客都把它列为长兴之旅的必去“打卡点”？答案就在一个个二维码中。每经过一个摊头，扫一扫显眼位置的二维码，就能添上店主的联系方式，方便随时网上购买，邮寄上门。从这个意义上说，市场不过是一个资源整合的平台，它给游客以现场体验的空间，同时也将销售链无限延长。

一趟长兴之行，让记者管中窥豹地看到了乡村旅游业的价值。长兴火了，背后不乏特定的资源禀赋，但全民的创新意识和服务意识更值得点赞。反观上海，占据全市85%左右陆域总面积的郊区和乡村，又何尝不是一座宝矿，关键在于怎么开掘好它。